通過(guò)福州廣圣廣告制作公司的考察得出：近幾年來(lái)，隨著我國(guó)廣告行業(yè)的迅猛發(fā)展，廣告制作呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象：路牌、招貼、廣告亭、壁畫(huà)、公共汽車(chē)候車(chē)亭和車(chē)廂壁等廣告制作隨處可見(jiàn)。
就形式而言，總體上，目前廣告制作仍呈現(xiàn)以噴繪為主的局面。
就制作方面而言，廣告制作的制作可以說(shuō)是包羅萬(wàn)象，而且分工越來(lái)越細(xì)，專(zhuān)業(yè)化程度也越來(lái)越高，本文討論的只是其中較為重要的一部分——噴繪制作。
廣告制作不僅是商業(yè)的組成部分，同時(shí)也是商業(yè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步。文明狀態(tài)的一種表現(xiàn)形式。優(yōu)美的廣告制作應(yīng)該是城市的窗口。
優(yōu)美的廣告制作不但在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)上要有所突破．而且在材料、工藝的選擇上要有獨(dú)到的眼光。以上海通用汽車(chē)、諾基亞及佳通輪胎等為突出代表的戶(hù)外形象之所以給人們留下了深刻的印象，是因?yàn)檫@些公司無(wú)論在設(shè)計(jì)、取材或制作方面都有近乎完美的專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求，而且廣告本身具有一定的文化蘊(yùn)含。
因此，我們的廣告形象若欲達(dá)成諸如通用汽車(chē)、諾基亞及佳通輪胎等公司的廣告效應(yīng)，不但要求我們需具有高品質(zhì)的專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)精神，也要求我們與優(yōu)秀供應(yīng)商密切配合。一幅噴繪廣告的完美呈現(xiàn)除精益求精的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)和取材，還需要精湛的制作技術(shù)和完美的制作工藝流程。上述通用汽車(chē)、諾基亞及佳通輪胎等公司的廣告形象之所以讓人印象深刻的一個(gè)原因，是他們的廣告畫(huà)面全部做了覆膜處理，即在畫(huà)面噴制完成后再加一層防紫外線(xiàn)膜保護(hù)，此舉不但可以提高畫(huà)面飽和度25%，也可以有效保證畫(huà)面的自潔性，同時(shí)可以增強(qiáng)耐候性和延緩色彩衰減時(shí)間。另外，這些公司對(duì)畫(huà)面的其他細(xì)節(jié)性環(huán)節(jié)，諸如扣環(huán)的間距、扣環(huán)的大小均有明確要求。
令人遺憾的是，雖然目前國(guó)內(nèi)廣告制作無(wú)論是數(shù)量上、形式上、內(nèi)容上還是材料技術(shù)上都較前有極大發(fā)展。然而，由于進(jìn)入廣告制作領(lǐng)域的門(mén)檻較低，政府審批部門(mén)不是特別嚴(yán)格，加上曾經(jīng)一度較為豐厚的投資回報(bào)，致使較多小型的以絕對(duì)低庸成本和價(jià)格取勝的制作公司應(yīng)運(yùn)而生。從業(yè)人員的素質(zhì)，硬件設(shè)備以及技術(shù)支持的局限性導(dǎo)致一些地方的廣告制作還存在許多不盡如人意的地方：外表陳舊破損；字體繁簡(jiǎn)不一，殘缺不全；亂懸掛。亂張貼，不正常的褪色、撕裂、色彩黯淡等等現(xiàn)象。它們既嚴(yán)重影響了廣告制作的發(fā)布效果，也嚴(yán)重侵害了廣告主的利益。
實(shí)際上，廣告制作制作中畫(huà)面費(fèi)用僅占全部發(fā)布費(fèi)用的5%左右。然而，廣告畫(huà)面的質(zhì)量(長(zhǎng)時(shí)間廣告制作形象一致性)卻很大程度上決定了該廣告的總體發(fā)布效果。所謂的“面子”上的事是一點(diǎn)都松懈不得，據(jù)一份權(quán)威機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：一幅制作精良、色彩純正、清晰細(xì)膩、層次豐富、平展無(wú)痕的廣告畫(huà)面較色彩黯淡、粗糙輕浮、起皺不平的畫(huà)面要多留住人們目光1.5秒。
現(xiàn)在，由于新產(chǎn)品出現(xiàn)周期的縮短．廣告制作畫(huà)面更換頻率更加快速了，許多廣告主也因此不太注重廣告畫(huà)面的質(zhì)量和效果。我們認(rèn)為，產(chǎn)品周期的縮短不能作為降低廣告畫(huà)面品質(zhì)的理由。正是因?yàn)闀r(shí)間短我們更應(yīng)該努力在較短的時(shí)間內(nèi)最大化地發(fā)揮出廣告的訴求效果。因而，更應(yīng)該提高產(chǎn)品質(zhì)量。
不可否認(rèn)的是，行業(yè)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏將直接導(dǎo)致不達(dá)基本標(biāo)準(zhǔn)的廣告制作畫(huà)面越來(lái)越多，一些廣告制作粗制濫造的發(fā)布既困擾人們的視線(xiàn)，影響了廣告效果又影響了城市美觀，如此下去將嚴(yán)重影響廣告制作的發(fā)展，這一問(wèn)題值得廣告主及所有廣告從業(yè)人員深刻反思。
廣告制作制作業(yè)是和城市規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)、精神文明等密切相關(guān)的。現(xiàn)在，應(yīng)該是廣告制作業(yè)優(yōu)勝劣汰的時(shí)候了，廣告業(yè)的發(fā)展方向要求廣告招牌制作向高科技、多種技術(shù)同時(shí)應(yīng)用及規(guī)?；缆非斑M(jìn)。
